Кто страдает от ИИ-поиска больше всего: статистика по отраслям

Больше всего от генеративного поиска страдают новостные и медиаиздания, туристический бизнес, информационные ресурсы и e-commerce. По данным за 2025 год, медиа теряют до 17-48% трафика, туризм — около 20%, интернет-магазины — 9%. При этом малый бизнес и молодые сайты проигрывают крупным брендам, которые нейросети цитируют охотнее.

Я занимаюсь продвижением сайтов 15 лет. Три года назад начал работать с GEO-оптимизацией, потому что увидел: трафик уходит из традиционного поиска в нейросети. За это время я проанализировал десятки проектов и понял, кто теряет больше всего.

Сейчас расскажу честно. Без прикрас.

Что происходит прямо сейчас

За десять месяцев 2025 года трафик на ИИ-сервисы в России вырос почти в шесть раз. Шесть раз, Карл! Это не плавный рост. Это обвал. ChatGPT лидирует с долей 39,9%. DeepSeek на втором месте с 27,8%. Российские GigaChat и Алиса AI вместе набрали только 13%.

Но дело не в самих цифрах. Дело в том, что происходит с вашим трафиком.

Кто теряет больше всего: конкретные цифры

Новостные и медиаиздания — удар под дых

Медиа пострадали первыми и сильнее всех. И это логично.

Когда пользователь спрашивает у нейросети «Что произошло в…» или «Последние новости о…», ИИ выдает готовый ответ. Пользователь получает информацию, не переходя на сайт. Зачем кликать, если все уже рассказали?

Факты:

• CNN потерял около 20% трафика
• Business Insider потерял 48% трафика
• Stack Overflow потерял 35% трафика
• Quora потеряла 28% трафика
• Глобально трафик издательств из Google упал на треть за 2025 год

По данным Digital Content Next, за восемь недель в мае-июне 2025 года медианный трафик из поиска Google падал почти каждую неделю.

Медиасектор в России теряет 17% трафика

Это много.

Туризм и путешествия — минус 20%

Туристические сайты теряют около 20% поискового трафика.

Почему так больно?

Потому что люди спрашивают у нейросетей:

• «Где остановиться в Сочи недорого?»
• «Какие экскурсии взять в Карелии?»
• «Что посмотреть в Стамбуле за 3 дня?»

И получают готовый ответ с рекомендациями. Без необходимости листать десять сайтов с отзывами.

Если вашего отеля или турагентства нет в ответе нейросети — вы потеряли клиента. Еще до того, как он о вас узнал.

E-commerce и интернет-магазины — потеря 9%

Коммерческие сайты теряют 7-9% трафика.

Казалось бы, не так много по сравнению с медиа. Но смотрите:

Когда человек ищет «какой ноутбук купить до 50 000 рублей» или «лучший смартфон для фотографий», нейросеть выдает сравнение и рекомендацию. Часто — с ссылками на маркетплейсы.

Но вот проблема: после внедрения нейроответов в Яндексе около 40% ссылок в ИИ-ответах стали вести на малые сайты, а не на маркетплейсы.

Это одновременно и угроза, и возможность.

Угроза — потому что если вы не попали в ответ, вас не существует.

Возможность — потому что малый и средний бизнес теперь может конкурировать с гигантами на равных.

Информационные сайты и блоги

Тут ситуация еще интереснее.

По данным Ahrefs, наличие AI Overviews в выдаче Google снижает CTR первой органической ссылки на 34,5%.

Комбинация AI Overview и Featured Snippet может забрать до 37% органического трафика.

Если вы ведете блог о здоровье, финансах или технологиях — готовьтесь. Именно эти темы нейросети обрабатывают лучше всего.

Таблица: кто сколько теряет

Отрасль	Потеря трафика	Почему
Новостные медиа	17-48%	ИИ выдает готовые ответы без перехода на сайт
Туризм	~20%	Нейросети дают готовые рекомендации по поездкам
E-commerce	7-9%	ИИ сравнивает товары и рекомендует конкретные
Информационные сайты	до 37%	Ответы в AI Overviews заменяют переходы
Образовательные платформы	25-35%	ИИ объясняет концепции напрямую

Почему одни страдают больше других

Фактор 1: Тип запросов

Нейросети лучше всего справляются с информационными и фактологическими запросами.

Примеры:

• «Как настроить кондиционер»
• «Симптомы гриппа»
• «Как открыть ИП»
• «Какой процессор лучше»

Если ваш бизнес строится на ответах на такие вопросы — вы в зоне риска.

Фактор 2: Возраст и известность бренда

Крупные бренды страдают меньше.

Только 4,8% брендовых запросов сопровождаются AI-блоками. А если сопровождаются — CTR может даже вырасти до 18%.

Почему?

Потому что нейросети доверяют известным источникам. Если вы молодой сайт без истории и цитируемости — вас просто не заметят.

Фактор 3: Аудитория

Поколение Z (родившиеся после 1995 года) уже в 1,5-2 раза чаще используют ИИ-поиск вместо традиционного.

Если ваша целевая аудитория — молодые люди до 30 лет, вы уже теряете трафик.

Миллениалы (1981-1995) пока держатся за классический поиск, но активно тестируют нейросети.

А вот пользователи старше 40 лет реже экспериментируют. Для них SEO пока работает.

Кто в России уже почувствовал удар

Малый локальный бизнес

Вы стоматология в Екатеринбурге. Автосервис в Казани. Бухгалтерская фирма в Новосибирске.

Ваш клиент теперь спрашивает у Алисы:

• «Где сделать МРТ в Екатеринбурге недорого?»
• «Какой автосервис выбрать в Казани?»
• «Какую бухгалтерию выбрать для ООО?»

Если вас нет в ответе — вас не существует.

При этом крупные сети клиник и федеральные компании нейросети цитируют охотнее. У них больше упоминаний, больше ссылок, больше доверия.

Образовательные проекты

Онлайн-школы, курсы, репетиторы.

Когда студент спрашивает:

• «Где выучить Python?»
• «Какие курсы английского лучше?»
• «Как подготовиться к ЕГЭ по математике?»

Нейросеть выдает список рекомендаций. И если вас там нет — вы потеряли студента.

Профессиональные услуги

Юристы, консультанты, маркетинговые агентства, IT-подрядчики.

Ваш клиент — занятой человек. Он не будет листать 10 страниц выдачи. Он спросит у ИИ:

• «Какая компания делает аудит безопасности в Москве?»
• «Где заказать разработку мобильного приложения?»

И получит ответ. Если в этом ответе вас нет — вы проиграли тендер, даже не узнав о нем.

Почему крупные бренды выживают

Я уже упоминал, что брендовые запросы страдают меньше.

Разберу на примере.

Запрос: «iPhone 17 обзор»

Это брендовый запрос. Google и Яндекс показывают AI-блок редко. А если показывают — часто ссылаются на сам Apple или крупные авторитетные издания.

Запрос: «какой смартфон купить до 50 000»

Это небрендовый запрос. Здесь нейросеть сравнивает модели, выдает рекомендации. И конкуренция бешеная.

По данным Amsive, клики по небрендовым запросам упали почти на 20%.

Что говорят цифры по России

В России 26% пользователей использовали ИИ-сервисы хотя бы раз в месяц в октябре 2025 года. 5% — ежедневно. Среди молодежи 18-24 лет этот показатель достигает 51-52%. Среди поколения Z и младших миллениалов — 86-87%. Это не будущий тренд. Это настоящее.

Кто теряет меньше всего

Локальный бизнес с аудиторией 40+

Если вы продаете товары или услуги людям старше 40 лет, у вас есть фора.

Эта аудитория реже использует нейросети для поиска. Они по старинке гуглят.

Но это временно. Через 2-3 года ситуация изменится.

Узкоспециализированные B2B-ниши

Если вы работаете в очень узкой нише, где мало контента и мало конкурентов, нейросети пока не добрались до вашей темы.

Но это вопрос времени.

Таблица: уровень риска по отраслям

Отрасль	Уровень риска	Причина
Новостные СМИ	Критический	ИИ заменяет переходы на сайты
Турагентства и отели	Высокий	Готовые рекомендации в ИИ
Информационные порталы	Высокий	Ответы без кликов
Интернет-магазины	Средний	Зависит от ниши и конкуренции
Локальный малый бизнес	Высокий	Конкуренция с крупными игроками
B2B с аудиторией 40+	Низкий	Аудитория пока не использует ИИ

Мой опыт: что я вижу в проектах

За три года работы с GEO я увидел закономерности.

Кейс 1: Региональная стоматология

Клиент тратил 200 000 рублей в месяц на контекстную рекламу. Органика стояла на месте.

Мы внедрили GEO: добавили структурированные данные, FAQ, таблицы с ценами, проработали цитируемость.

Через 5 недель клиника появилась в ответах YandexGPT по 12 коммерческим запросам. Лидов стало на 40% больше.

Кейс 2: Интернет-магазин стройматериалов

У них был отличный SEO, но продажи падали.

Мы добавили на карточки товаров спецификации, таблицы сравнения, технические характеристики.

Через месяц нас начал цитировать ChatGPT Search. Трафик вырос на 25%, средний чек — на 15%.

Кейс 3: Юридическая компания

Хотели попасть в ответы на сложные юридические вопросы.

Переписали статьи в формат «вопрос-ответ», добавили цитаты из законов, ссылки на официальные источники.

Через 8 недель компания цитировалась в 40% ответов GigaChat по их тематике. Звонков стало на 60% больше.

Как проверить, теряет ли ваш бизнес трафик

Не гадайте. Проверьте.

Шаг 1. Откройте Яндекс.Метрику или Google Analytics.

Шаг 2. Посмотрите динамику органического трафика за последние 6-12 месяцев.

Шаг 3. Сравните с аналогичным периодом прошлого года.

Шаг 4. Проверьте, не появились ли в вашей выдаче AI Overviews или нейроответы.

Если трафик падает, а позиции в поиске остаются — дело в нейросетях.

Что делать, если вы в зоне риска

Не паниковать

SEO не умерло. Но оно изменилось.

Поисковики никуда не денутся. Но их доля будет сокращаться.

По прогнозу Gartner, традиционный поиск может упасть на 25% к 2026 году.

Начать с аудита

Проверьте, упоминает ли вас YandexGPT, GigaChat, ChatGPT.

Просто спросите нейросеть про ваш бизнес.

Если вас нет — нужно работать.

Добавить структуру

Нейросети любят четкость:

• FAQ-блоки
• Таблицы с характеристиками
• HowTo-инструкции
• Четкие списки

Работать с цитируемостью

Публикуйтесь на VC.ru, Хабре, профильных площадках.

Нейросети доверяют источникам, на которые часто ссылаются.

Использовать микроразметку

Schema-разметка помогает нейросетям правильно интерпретировать ваш контент.

Добавьте разметку для FAQ, HowTo, Product, LocalBusiness.

Как проверить влияние генеративного поиска на ваш бизнес

FAQ по генеративному поиску и потерям трафика

Мои выводы после трех лет работы с GEO

Вывод 1. Генеративный поиск — это не хайп. Это реальность.

35% россиян уже используют нейросети для поиска фактов. Трафик вырос в 6 раз за 10 месяцев 2025 года. Тенденция только ускоряется.

Вывод 2. Некоторые отрасли страдают больше других.

Медиа теряют до 48% трафика. Туризм — 20%. E-commerce — 9%. Если вы в одной из этих отраслей — действовать нужно сейчас.

Вывод 3. Промедление убивает.

Пока вы читаете эту статью, ваши конкуренты уже занимают места в ИИ-ответах. И занять их потом будет сложно.

Вывод 4. GEO не заменяет SEO, а дополняет его.

SEO остается фундаментом. Но если вы не добавите GEO к своей маркетинговой стратегии в ближайшие 3-6 месяцев, вы рискуете потерять существенную долю рынка.

Что делать прямо сейчас

Не ждите, пока трафик упадет еще сильнее.

Сегодня:

• Проверьте, видят ли вас нейросети
• Составьте список ключевых вопросов клиентов

На этой неделе:

• Добавьте на сайт структурированные данные
• Проработайте FAQ и таблицы

В этом месяце:

• Начните публиковаться на внешних площадках
• Настройте мониторинг упоминаний в ИИ

Побеждает не тот, у кого больше бюджет, а тот, кто быстрее адаптируется.