Можно ли купить упоминания в нейросетях или это работает только органически?

Меня часто спрашивают клиенты: «Слушай, вот эти все новые нейросети, ChatGPT, DeepSeek, Яндекс с Алисой… Можно просто заплатить, чтобы они нас везде рекомендовали? Или это всё работает только само собой, органически?».

Я занимаюсь GEO (Generative Engine Optimization) уже три года, и до этого 15 лет был в классическом SEO. Так что через это сито прошёл тонны информации. И вот что я вам скажу: ответ не черно-белый. Он, как обычно, где-то посередине, с кучей нюансов.

Смотрите, рынок отреагировал мгновенно. Как только все заговорили о нейросетях, появились умельцы, предлагающие «волшебную таблетку». Помните, как в 2000-х можно было купить тысячи ссылок и вылезти в топ? Сейчас пытаются провернуть то же самое. В мае 2025 года сразу несколько российских агентств, например «Комреда», громко заявили о запуске GEO-услуг . Игроки на рынке появились, цены сформировались. По данным коллег из Азии, стоимость «накрутки» упоминаний по одному ключевому запросу может стоить от пары тысяч рублей до полутора тысяч долларов, в зависимости от аппетитов подрядчика .

Но есть одна загвоздка, о которой молчат менеджеры по продажам.

Что на самом деле продают под видом «покупки упоминаний»

Давайте разберем механику. Когда вам говорят «мы купим вам упоминание в ChatGPT», нужно понимать матчасть. Нейросети вроде DeepSeek или YandexGPT — это «черные ящики». У них нет прейскуранта «третья позиция в ответе — 100 500 рублей». Они берут информацию из интернета в моменте (для свежих данных) или из своей обучающей выборки (для общих знаний) .

Так что же делают подрядчики? Они создают так называемый «информационный след». Вот типичная схема работы:

1. Заказчик дает данные о компании и продукте.
2. Агентство пишет десятки (иногда 40-50) статей, обзоров, рейтингов, пресс-релизов .
3. Размещение. Этот контент публикуют на сторонних площадках — от крупных СМИ и отраслевых порталов (VC, Habr, Tenchat) до мелких новостных сайтов .
4. Структурирование. Тексты на вашем сайте перерабатывают: добавляют четкие ответы на вопросы (FAQ), таблицы, списки. Это нужно, чтобы нейросети было удобно «выкусывать» из них куски для своих ответов .
5. Ожидание. Когда пользователь задаст вопрос, нейросеть «скраулит» интернет, наткнется на эти статьи и, если сочтет их достаточно авторитетными, включит в свой ответ, сославшись на ваш бренд.

То есть вы покупаете не само место в нейросети, а вероятность того, что нейросеть вас заметит, создавая вокруг бренда нужный информационный фон. Это больше похоже на очень сложный и дорогой PR + SEO-копирайтинг, чем на прямую покупку.

В чем разница: органический рост vs. «платный» след

Тут важно понять ключевое различие между старым интернетом и новым.

Вот небольшая таблица для наглядности:

Критерий	Классический SEO (Яндекс, Google)	Generative Engine Optimization (GEO)
Цель	Позиция сайта в выдаче, переходы по ссылкам.	Упоминание бренда в сгенерированном ответе .
Объект оплаты	Ссылки, бюджет на крауд, работа оптимизаторов.	Контент, его размещение на «доверенных» площадках.
Механика	Накопление веса страницы (факторов ранжирования).	Формирование авторитетного инфополя вокруг бренда .
Стабильность	Относительная. Можно закрепиться в топе надолго.	Очень низкая. Сегодня вы есть, завтра нейросеть обновили — и вас нет .
Главный риск	Штрафы поисковиков (фильтры).	Нейросеть проигнорирует ваши «купленные» статьи, сочтя их нерелевантными или спамными.

Вот почему я говорю, что «купить» упоминания в привычном смысле слова почти невозможно. Вы платите за работу, а результат зависит от того, насколько умная нейросеть поверит в то, что вы эксперт.

Исследования подтверждают: модели отдают предпочтение контенту с реальным опытом автора (E-E-AT), статистикой и данными, а не пустым продающим текстам. Контент, сгенерированный ИИ, ранжируется хуже человеческого .

Подводные камни: почему это похоже на игру в рулетку

Я три года в этой теме и видел десятки экспериментов, включая кейсы крупных игроков вроде Rocket Business . И вот что я вынес.

Во-первых, чудовищная нестабильность. Специалисты из Rocket Business в своем эксперименте заметили, что доля упоминаемости в AI-ответах скачет от 12% до 38%. И это при системной работе! Сегодня DeepSeek цитирует ваш обзор на VC.ru, а завтра выходит новая версия модели, и она начинает считать главным источником официальный сайт конкурента . Выкупить гарантию здесь невозможно.

Во-вторых, эффект пропадает, как только вы останавливаетесь. Это как бег на месте. Перестали публиковать экспертные статьи, забросили блог, не участвуете в рейтингах — нейросети быстро теряют к вам интерес. Они «любят» свежий контент . То есть это не инвестиция на года, как хороший SEO-фундамент, а перманентная статья расходов на поддержание тонуса.

В-третьих, неизмеримость. Вы никогда точно не узнаете, сколько клиентов пришло именно потому, что Алиса посоветовала вас в ответе на запрос, который пользователь стер из истории. Сквозная аналитика здесь пока хромает . Как говорит один знакомый эксперт, CEO Bocha AI Лю Сюнь: «Если вы спросите подрядчика, действительно ли GEO увеличил продажи с 10 000 до 100 000 единиц, они не смогут ответить. Эффект просто неизмерим» .

Так что же делать? Игнорировать GEO? Нет, конечно. Но подходить к этому нужно как к долгой игре, а не как к покупке товара в магазине.

Как добиться упоминаний в нейросетях: пошагово

Раз уж мы решили, что «купить» напрямую не получится, давайте разберем, что реально работает. Я для себя выработал такую стратегию, которой делюсь с клиентами.

Стратегия попадания в AI-выдачу

Следуя этим шагам, вы не покупаете эфемерное место в нейросети, а выстраиваете репутацию, которую эти самые нейросети вынуждены будут учитывать.

Так можно или нельзя купить упоминания?

Давайте подведу черту.

Если вы хотите купить гарантированное упоминание, как рекламу на билборде — нет, так не работает. Нейросети не продают рекламу напрямую (пока, но это вопрос времени, Perplexity уже тестирует спонсируемые ответы ).

Если вы хотите заплатить за работу команде, которая повысит ваши шансы на то, что нейросети будут вас упоминать — да, это работает. Но это не разовая акция. Это системная работа над авторитетом бренда в цифровой среде.

Мой вам совет: не ведитесь на обещания быстрых результатов за месяц. GEO — это марафон. Но тот, кто начнет его первым и будет делать это качественно, через год оторвется от конкурентов так же сильно, как в свое время это сделали первые SEO-оптимизаторы.

FAQ: Коротко о главном

Так что работаем на опережение. Создаем реальную ценность, делимся опытом. И тогда нейросети будут не игнорировать нас, а цитировать.