Привет. Я Сергей Язовский, 15 лет в продвижении, из них три года плотно сижу в GEO и вообще в нейросетях. За это время прогнал через них больше сорока проектов: интернет-магазины, клиники, логистика, юристы, онлайн-школы. Набил кучу шишек, сжёг не один десяток часов на инструменты, которые выглядели красиво в рекламе и сдувались на первом же реальном тексте.
Сегодня расскажу про то, о чём почему-то отдельно никто не пишет: как нейросети использовать именно в маркетинге. Не «попасть в ответы ChatGPT», а сесть за рабочий стол маркетолога и делать свою рутину быстрее и дешевле. Контент, посты, рассылки, анализ конкурентов, реклама. Без воды, с цифрами и с тем, что я лично проверил.
Сразу оговорюсь: это статья не про GEO напрямую. Про то, как ИИ становится вашим вторым сотрудником в отделе маркетинга. Но под конец я свяжу это с продвижением в нейросетях, потому что одно без другого теперь не работает.
Почему маркетинг первым сгорел в этом пожаре
Я видел, как менялся поиск, когда на запросы начали отвечать нейросети. Маркетинг сгорел первым, и вот почему.
Раньше маркетолог тратил день на один лендинг: собрал смыслы, сел, написал, отредактировал, согласовал. Теперь черновик того же лендинга нейросеть выдаёт за минуту. Но это не значит, что маркетолог не нужен. Это значит, что маркетолог без нейросети работает в десять раз медленнее того, кто её освоил.
Приведу свои цифры. Пост для соцсетей с нуля у меня уходит теперь 20-30 минут вместо трёх часов. Четыре варианта заголовка рассылки я получаю за сорок секунд. Анализ трёх конкурентов по структуре их контента занял вечер, хотя без ИИ это была бы неделя копания.
Но тут есть подвох, и я на нём топлю с самой первой статьи: нейросеть выдаёт средненький текст. Все эти «стоит отметить» и «в современном мире» она тащит из своего же корпуса. Если просто копипастить, вы получите сто одинаковых сайтов, которые Яндекс и пользователи научились игнорировать. Про то, как писать так, чтобы текст не выглядел машинным и при этом попадал в выдачу, я разбирал в статье как писать тексты под нейросети. Заложите эту базу, дальше будет проще.
С чего начать: не с покупки подписок
Самая частая ошибка, которую я вижу у маркетологов и владельцев бизнеса: они сначала покупают подписку на десяток сервисов, а потом думают, куда это всё приткнуть. В итоге платят в месяц приличные деньги за то, чем не пользуются.
Работает наоборот.
Шаг 1. Выпишите три задачи, которые жрут больше всего времени. У меня на первом проекте это были: написание карточек товаров, посты в ВК и подбор ключей. Не двадцать задач, а три. С них и начал.
Шаг 2. Под каждую задачу подберите один инструмент, не больше. Не гонитесь за новинками. Один чат для генерации текста, один сервис для картинок, и всё. Расширять будете потом, когда первые три задачи закроются.
Шаг 3. Замерьте «до» и «после». Сколько времени уходило на задачу руками и сколько стало с нейросетью. Без цифр вы не поймёте, окупилась подписка или это просто модная трата.
Я специально прошёлся по рынку нейросетей, которые реально используются в бизнесе и не сдуваются через неделю. Собрал обзор в статью 20 нейросетей для бизнеса в 2026 году. Там не рекламные нахвалы, а что я сам крутил в работе, что отвалилось и что осталось.
Контент: скелет, мясо и ваша рука
Самый очевидный сценарий для нейросетей в маркетинге это текст. И здесь у меня сложилась чёткая схема из трёх слоёв.
Первый слой: нейросеть собирает скелет. Структуру статьи, план поста, список вопросов, которые волнуют аудиторию. Это машина делает лучше человека, потому что в секунду перелопачивает кучу форумов и пабликов.
Второй слой: нейросеть наращивает мясо. Черновой текст по вашим фактам. Тут правило железное: кормите её своими данными, цифрами, кейсами. Машина без ваших фактов выдаёт пустоту, перелитую красивыми оборотами.
Третий слой: вы переписываете своей рукой. Убираете штампы, добавляете голос, вставляете свой опыт. На этот слой у меня уходит столько же времени, сколько раньше на весь текст, но итог получается глубже и фактурнее.
Без третьего слоя никак. Я не раз ловил, как бренды выкладывают сырые простыни из ChatGPT, и их режут и поиск, и живые люди. Для задач чисто под поисковый спрос у меня отдельная кухня, про неё подробно в статье как найти запросы для GEO. А для маркетинговых текстов скелет-мясо-рука закрывает 80 процентов рутины.
Посты и соцсети: фабрика вариантов
Соцсети съедают маркетологов живыми. Нужен поток: каждый день пост, а иногда и несколько. Вот тут нейросеть для маркетинга раскрывается лучше всего.
Как я это делаю. Даю машине тему, тон, портрет читателя и прошу четыре варианта первого абзаца. Потом из четырёх собираю один сильный, а остальные три режу на хвосты. Один запрос даёт мне материала на неделю постов.
Отдельная радость это рубрики. Я задаю нейросети сетку из десяти тем под мой блог и прошу раскрутить каждую в серию из трёх постов. Выходит контент-план на месяц за один вечер.
Но осторожно с тоном. Машина любит восклицательные знаки и эмодзи в каждом предложении, а это убивает доверие в нишах со сложным продуктом. Я всегда дописываю в промпте: «без эмодзи, без восклицаний, разговорный, будто объясняю коллеге». Этого хватает, чтобы выйти из зоны типового SMM-текста.
И главное: посты в соцсетях это не финиш. Они работают на упоминаемость бренда, а упоминаемость теперь кормит нейросети, которые рекомендуют компанию в ответах. Про эту связку я подробно писал в статье зачем бизнесу продвигаться в нейросетях.
Рассылки: заголовок решает
Email и мессенджеры умирают без заголовка. Открываемость письма на 80 процентов зависит от первых слов в теме. А заголовок это как раз то, где нейросеть сильна, потому что варианты она сыплет ведрами.
Схема у меня такая. Даю тему письма и прошу двадцать вариантов темы. Потом сам фильтрую: убираю кликбейт, оставляю прямой смысл. Из двадцати обычно выживают три-четыре, из них тестирую два на живой базе.
Ещё нейросеть отлично пишет цепочки писем под конкретный сценарий: приветствие, прогрев, добор, возврат брошенной корзины. Я задаю логику из пяти-семи шагов, а машина разворачивает каждый в текст. Дальше правлю и запускаю.
Только не отдавайте машине всю базу и все решения. Сегментацию и частоту вы решаете сами, нейросеть пишет черновики. Тогда рассылки не скатываются в спам, а конверсия не падает.
Анализ конкурентов: неделя за вечер
Вот где я реально экономлю время. Раньше анализ конкурента выглядел так: открываешь десять вкладок, читаешь, выписываешь в таблицу, сводишь. Неделя уходит, и это на одного конкурента.
Теперь я скармливаю нейросети тексты и структуру трёх конкурентов разом и прошу свести: какие темы закрывают, каких нет, какие заголовки повторяют, где у них дыры. Машина за десять минут выдаёт таблицу, которую я руками собирал бы вечер.
Дальше эти дыры я закрываю своим контентом. Так на одном проекте мы нашли, что ни один конкурент не отвечает на вопрос про возврат товара до оплаты, сделали под это отдельную страницу и получили заявки оттуда. Простенькая тема, а конвертит.
Похожую механику я использую и для подбора смыслов под GEO. Какие вопросы люди задают нейросети про конкретный продукт и на что те отвечают сейчас, это отдельная работа с подбором запросов. Разбирал её пошагово в гайде с чего начать GEO.
Реклама: креативы быстрее, но с оглядкой
С рекламой у меня история двоякая, и я честно про это скажу.
Что работает. Нейросеть отлично генерит десятки вариантов заголовков и описаний под один оффер. Подбор болей аудитории для рекламных текстов это тоже её сильная сторона, если дать ей живой фидбек от клиентов. Картинки и баннеры по описанию она делает за секунды, и для тестовых креативов этого достаточно.
Что не работает. Слепой автозапуск РК силами нейросети без контроля человека это слив бюджета. Я видел не один аккаунт, где «ИИ сам настроил рекламу», и деньги ушли в никуда. Машина не чувствует рынок так, как чувствует его владелец бизнеса, который годами варится в нише.
Поэтому рецепт такой: нейросеть плодит варианты, человек решает и контролирует ставки. Тогда скорость креативов растёт в разы, а эффективность не падает. Промежуточный итог по цифрам от внедрения таких связок на проектах я собирал в статье кейсы GEO с цифрами роста.
Как это всё связано с попаданием в ответы нейросетей
Теперь та связка, которую я обещал в начале.
Вы пишете контент с помощью нейросетей, растёте в соцсетях, делаете рассылки, закрываете дыры конкурентов. Всё это копится в один актив: вас начинают упоминать и цитировать. А нейросети, которые отвечают пользователям, берут ответы оттуда, где вас уже знают и где про вас говорят.
То есть нейросети для маркетинга и попадание в ответы нейросетей это не две разные истории. Это один конвейер: сначала вы системно генерите контент ИИ-инструментами, потом этот контент и упоминания о вас становятся топливом, из-за которого вас начинают рекомендовать в ChatGPT, Яндекс Нейро и остальных.
Почему за этот трафик стоит драться, я объяснял на цифрах в статье почему трафик из нейросетей лучше, чем из поиска. Там и про конверсию, и про то, что такие визиты дешевле обычного SEO.
Когда вы уже попали в ответы, встаёт вопрос: а как понять, что это вообще работает. Отследить упоминания и замерить результат это отдельная работа, про неё готовые инструкции в статье как отслеживать упоминания бренда в нейросетях.
Часто задаваемые вопросы
Какая нейросеть лучше всего подходит для маркетинга?
Универсальной нет, и я не устаю это повторять. Под тексты и переписку беру ChatGPT или Claude, под картинки Midjourney или отечественные аналоги, под видео уже свои связки. Смотрите на задачу, а не на рекламные обзоры. Полный мой список с честным разбором я собрал в обзоре 20 нейросетей для бизнеса в 2026.
Можно ли полностью заменить маркетолога нейросетью?
Нет. Нейросеть не чувствует вашу нишу, не знает ваших клиентов в лицо и не отвечает за результат. Она пишет черновики и плодит варианты, а решения принимаете вы. Маркетолог, который освоил нейросети, побеждает того, кто их игнорирует. А нейросеть без человека это просто генератор среднего текста.
Сколько времени реально экономит нейросеть в маркетинге?
Из моих замеров: пост с трёх часов до тридцати минут, заголовки рассылки с часа до сорока секунд, анализ трёх конкурентов с недели до одного вечера. Это не рекламные обещания, а мои рабочие цифры по проектам.
Как писать промпты, чтобы нейросеть не выдавала шаблонный текст?
Кормите её фактами, а не просьбами «напиши что-нибудь». Давайте тон, портрет читателя, конкретные цифры. Я всегда добавляю «без восклицаний, без эмодзи, разговорно, объясни коллеге». И обязательно переписывайте черновик своей рукой, иначе будете конкурировать с сотней одинаковых выкладок.
С какого инструмента начать бизнесу без опыта?
С одного чата для текстов, не больше. Возьмите три задачи, которые жрут время, и решайте их одним инструментом. Не покупайте сразу десять подписок, это классическая ошибка новичков. Порядок первых шагов расписан в гайде с чего начать.
Нейросети и продвижение в поиске это одно и то же?
Нет, но связано. Нейросети для маркетинга это ваша рабочая рутина. Продвижение в нейросетях это отдельная задача: сделать так, чтобы вас рекомендовали в ответах ChatGPT и Яндекс Нейро. Первое без второго работает, но вместе даёт максимальный эффект.